Marketing 2026 : Jura & Trois-Lacs : le client au centre du marketing Jura & Trois-Lacs
En 2025, Jura & Trois-Lacs a occupé largement l’espace médiatique et digital avec cinq campagnes majeures : Sentiers des sommets, Au fil de l’eau, Vacances à vélo, Vacances en famille et Pavés & Papilles. Ces actions ont mis en avant la mobilité douce, la nature et les saveurs régionales, assurant une visibilité continue sur les réseaux.
En Suisse, les campagnes menées avec Suisse Tourisme ont généré plus de 6,5 millions d’impressions et 513’000 vues. En France, les collaborations avec Le Monde, Télérama et Le Nouvel Obs ont dépassé les objectifs de 155 %, touchant plus de 8,4 millions de lecteurs·trices. Sur le marché allemand, les actions conjointes avec Suisse Tourisme Allemagne, l’ITB Berlin et plusieurs reportages médias ont renforcé la présence de la région. En Amérique du Nord, la venue de l’influenceuse Nikki Reed et plusieurs voyages de presse ont permis d’importantes retombées, notamment dans le Toronto Star et sur Forbes.com.
L’un des coups d’éclat de l’année a été la collaboration avec Bruno Maltor : plus de 82’000 vues sur YouTube et 30’000 likes sur Instagram, offrant une visibilité exceptionnelle auprès d’un large public francophone.
Enfin, la participation au Switzerland Travel Mart à Zermatt, avec 80 rendez-vous professionnels, a permis de positionner Jura & Trois-Lacs auprès de plus de 420 acheteurs·euses internationaux, renforçant encore sa présence sur les marchés à fort potentiel.
Campagnes
Jura & Trois-Lacs a mené quatre campagnes digitales pour promouvoir la mobilité douce et les saveurs régionales : Sentiers des sommets, Au fil de l’eau, Vacances à vélo et Vacances en famille.
campagnes
Sentiers des sommets
Séjour au fil de l’eau
Vacances à vélo
Vacances en famille
Infos complémentaires
MOBILITÉ DOUCE
Grâce aux collaborations avec komoot.ch, des actions print et à une campagne d’affichage déployée dans plusieurs grandes villes suisses, Jura & Trois-Lacs a mené un ensemble d’actions visant à promouvoir la mobilité douce.
ACTIONS
Campagne d’affichage
Komoot.ch
Actions print
Campagne CFF
Infos complémentaires
Campagnes partenaires Suisse Tourisme
En 2025, Jura & Trois-Lacs a collaboré avec Suisse Tourisme pour relayer plusieurs campagnes : Highlights, Au fil de l’eau et Vacances en famille (encore à venir). Une campagne vidéo dédiée au vélo a également été déployée. À ce stade, ces actions totalisent 10 millions d’impressions et 63’275 mille clics, avec une visibilité particulièrement forte pour la vidéo, qui cumule 513’000 mille vues sur différentes plateformes.
CHIFFRES CLÉS
Impressions
10 Mio
Clics
63’275
À télécharger
MARCHé FRANçAIS
En 2025, Jura & Trois-Lacs a collaboré avec Le Monde, Télérama et Le Nouvel Obs pour valoriser la région autour de la nature et des aventures en famille.
La campagne a dépassé les objectifs de 155 %, avec plus de 42 000 visites et un temps moyen de lecture de 3 minutes. Diffusée en ligne, sur les réseaux sociaux et en print, elle a généré plus de 1,1 million d’impressions digitales et touché 8,4 millions de lecteurs.
CHIFFRES CLÉS
Lecteurs
8,4 Mio
Impressions sur les réseaux sociaux (vague 1 et 2)
1,1 Mio
À télécharger
MARCHé ALLEMAND
En collaboration avec Suisse Tourisme Allemagne, plusieurs actions ont été menées : la participation à l’ITB Berlin en mars, une coopération médiatique avec le magazine FLOW, des envois de newsletters et communiqués de presse sur des sujets liés aux campagnes principaux de Jura & Trois-Lacs, un voyage de presse sur la thématique « Le long du Doubs à travers le Jura suisse» ainsi que diffusion de la campagne « Fans of Switzerland » liée à l’Euro féminin sur différentes plateformes.
Les actions ont été complétés par la participation d’un pique-nique médiatique à Stuttgart, un événement convivial qui réunissait des journalistes de la région Bade-Wurtemberg autour des spécificités de la région Jura & Trois-Lacs.
CHIFFRES CLÉS
Lecteurs
688’211
À télécharger
Switzerland Travel Mart à Zermatt
En 2025, Jura & Trois-Lacs a participé au Switzerland Travel Mart (STM) à Zermatt. Cet événement a réuni plus de 420 acheteurs internationaux et représentants de Suisse Tourisme provenant de plus de 40 marchés. Afin de renforcer la présence de la région sur les marchés à fort potentiel, 80 rendez-vous ont été organisés avec des tour-opérateurs internationaux.
CHIFFRES CLÉS
Acheteurs internationaux et représentants de Suisse Tourisme
420
Rendez-vous
80
Switzerland Convention & Incentive Bureau
Première année de collaboration avec le Switzerland Convention & Incentive Bureau (SCIB), qui renforce la visibilité de Jura & Trois-Lacs sur le marché MICE international. Ce partenariat stratégique permet d’intégrer les actions nationales de Suisse Tourisme et de positionner la région comme une destination authentique pour les séminaires et événements.
CHIFFRES CLÉS
Contacts sur la Newsletter du SCIB
2627
Sessions sur Switzerland.com/meetings
559’384
VOYAGES DE PRESSE
Près de vingt voyages de presse et collaborations avec des influenceurs ont été activement encadrés par Jura & Trois-Lacs en 2025. Des programmes sur mesure ont été élaborés, avec un accompagnement personnalisé pour chaque visite. Les journalistes et créateurs de contenu sont venus principalement des marchés clés : Suisse, Allemagne et France, mais également des États-Unis, de Canada, de Pologne et d’Italie.
CHIFFRES CLÉS
Lecteurs
TBD Mio
Voyages de presse de 12 pays différents
TBD
Accueils de créateur·rice·s de contenu
à compléter
CHIFFRES CLÉS
tbd
00
tbd
00
NEWSLETTERS
En 2025, Jura & Trois-Lacs a envoyé 4 newsletters à sa base de données clients, qui compte quelque 4’750 contacts de qualité. Les résultats sont très positifs: le taux d’ouverture moyen s’élève à 64% et le taux de clics à 12%. On note également que très peu de client·e·s se désabonnent, ce qui démontre que ces messages satisfont pleinement les destinataires.
De plus, 4 newsletters ont été envoyées à nos partenaires depuis le début de l’année, afin de les tenir informés de nos différentes actions de communication, de l’avancée de nos projets et des informations collectées et analysées par l’Observatoire du tourisme de Jura & Trois-Lacs.
CHIFFRES CLÉS
Taux de clics
10%
Taux d’ouverture
60%
Infos complémentaires